Цена доставки диссертации от 500 рублей 

Поиск:

Каталог / СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ / Социология управления

Имидж выборов и средства массовой информации : Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения

Диссертация

Автор: Шогина, Юлия Александровна

Заглавие: Имидж выборов и средства массовой информации : Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения

Справка об оригинале: Шогина, Юлия Александровна. Имидж выборов и средства массовой информации : Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.08 Казань, 2005 165 c. : 61 06-22/131

Физическое описание: 165 стр.

Выходные данные: Казань, 2005






Содержание:

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ 19-69ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ СМИ НОРЕГУЛИРОВАНИЮ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО НОВЕДЕНИЯ
11 Роль средств массовой информации в формировании 19-44имиджа выборов
12 Регулирование электорального новедения: основные 69исследовательские иодходы
ГЛАВА 2 ИМИДЖ ВЫБОРОВ И ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ 69- 107НОВЕДЕНИЕ РОССИЯН: ОНЫТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГОАНАЛНЗА ТЕХНОЛОГИЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙИНФОРМАЦИИ
21 Технологии формирования имиджа выборов 94российскими средствами массовой информации
22 Манинулятивиые технологии средств массовой 94- 107информации в избирательных камнаииях

Введение:
Актуальность темы исследования. Современная ситуания вРоссии характеризуется политическими, экономическими и социальнымипреобразованиями, формированием иовых институтов, сменойполитических и нравственных орнентнров населения. Появился институтальтернативных выборов, иредполагающий конкуреитную борьбумежду участниками избирательного нроцесса и широкое иривлечение квыборным нронедурам средств массовой информации. Необходимымусловием для стабильного развития современного российского обществаявляется то, что все эти преобразования должны найти соответствующееотражение в массовом созЕ1ании. После иервоиачального этапаформирования и законодательного оформления данных институтовпоявилась не менее важная задача закренления их в СОЗЕШННИ россиян.В такой ситуации ироцесс формирования имиджей,- появившихсяинститутов, в том числе имиджа ииститута выборов приобретает новоезвучание. Одной из предпосылок этого процесса стал резкий скачок винформационных технологиях, который привел к выявлению качественноновых возможностей социально-психологического регулированияэлекторального поведения и, как следствие, к созданню новых средств иметодов такого регулировання. Исиользуя свой громадный ресурс,средства массовой информации формируют, распространяют изакрепляют в обществепном сознании выгодные тем или инымполитическим силам стереотииы миепий, оценок, имиджи, которые, врезультате, оказывают рещающее влияиие иа выбор избирателей. Даиноеобстоятельство обусловило переход от анализа избирательной камианиии электорального поведернш к интерпретациям событий иинформационных сообщений в ходе выборного процесса.Не менее актуальной является в настоящее время проблемаширокого использования средствами массовой информацииманипулятивных технологий, направленных на изменение представленийи новедения избирателей, посредством формирования искаженногопредставления о действительности, способствующих электоральномувыбору под действием сильных эмоций и во временной нерсиективе,вызывающих разочароварще избирателей в институте выборов кактаковом.Имидж выборов, является одним из наиболее действенныхсоциально-нсихологических регуляторов электорального поведения,иоэтому сейчас встает воирос о необходимости глубокого теоретическогоосмысления и тщательного изучения процессов формирования данногофеномена с целью его эффективного использования в качествеинструмента регулирования электорального поведения и недонущениягрубого манипулирования избирателями.Степень научной разработанностн темы. Междисциплинарныйхарактер и многоплановость данной нроблемы обусловили то, что онаизучается многими науками и прикладными дисциплинами: социологиейуправления, социологией политики, социальной психологией,социологией массовых коммуникаций, паблргк рилейщинз и многимидругими. Это потребовало привлечения щирокого круга источников илитературы, в которых содержатся как теоретические концепции иподходы, так и прикладиые аспекты исследуемой проблемы.Можно выделить три основные группы исследовательскогоинтереса. Первую группу составляют работы, направленные на пониманиесущности феномена «имидж», выявление его особенностей и технологийформирования. Актуальной и исследуемой данная нроблема стала лишь вXX веке, термин «имидж» был введен в научный оборот в 60-х годах К. Боулдингом'. В занадной науке и практике имидж быстро приобрел своеполитическое звучание и иачал исиользоваться нрименительно к главамгосударств, кандидатам на выборные должности, лидерам нолитическихпартий".В отечественной науке исследования, посвяш^енные имиджупоявились позднее, чем в занадной. В общественно-политическойлитературе советского периода изучение даиного феномена находилосьпреимущественно в рамках критического анализа западного опытаполитической борьбы^. Авторы этих работ иодпяли очень актуальиую иважную для российской практики нроблему манипулированияизбирателями иосредством имиджей, символов, мифов.Новый этап в рассмотрении феномена имиджа в России был связанс демократическими пропессами начала 90-х годов, становлениеминститута альтернативных выборов, формированием новых механизмоввыдвижения нолитических лидеров и их борьбы за властные позиции вобществе. Появились свободпые от пдеологических штамиов работы,посвященные исследованию отдельных аспектов имиджа.В этой группе исследовательской литературы хюжно выделить двабольших подраздела. К первому их них относятся работы.' См.: Boulding К. The image: Knowledge in life and Society. N.Y.. 1956." См.: Wyckoff G. The image Candidates; American Politics in the Age of Television.N.Y., 1968.; Э.Барноу «Империя имиджей», 1973.^ См.: Багдикян Б. Монополия средств массовой информации/Б. Багдикян. - М.,1987. -316 с ; Техника дезинформации и обмана/ Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1978.246 с ; Феофанов О.А. Агрессия лжн/О.А. Феофанов. - М., 1987. - 319 с ; Власов А.И. Политические манипуляции: история и ирактика средств массовой информации/А.И. Власов. - М.. 1982; Попов П.П. П1гдустрия образов: идеологические функции СМИ вСША/П.П. Понов. - М., 1986; Федякин И.А. Общественное сознание в массовойкоммуникации в буржуазном обществе/И.А. Федякин. — М., 1988; Зяблюк П.Г. Индустрия управляемой информации/П.Г. Зяблюк. - М., 1971; Гуревич П.С. Социальная мифологня/П.С. Гуревич. - М., 1983; Карцева Е. Три лица имиджа или коечто об искусстве внушения/Е. Карцева// Иностранная jniTepaTypa. - 1971. - № 9; ЗакЛ.А. Занадная дннломатня н внешиенолнтнческие стереотниы/Л.А. Зак. - М., 1976.непосредственно посвященные анализу имиджа, его природы, сущности,структуры, функций и роли в совремеином мире (Л. Браун, П.С. Гуревич,Е.В. Егорова-Гантман, Г.Г. Почепцов, О.Л. Феофавюв, В.М. Шепель)'. Ковторому обширному нанравлению относятся исследования, направленныепа анализ технологий создания как позитивного имиджа исследуемогообъекта (С. Блэк, Ф.Н. Ильясов, Ф. Лисовский, AM. Соловьев)*^, так инегативного (Е.Л. Доценко, Г. Кара-Мурза, A.M. Цуладзе, В.П.
Шейнов)^Особый интерес для нашего исследования представляют работырассматривающие технологии формирования имиджа в периодизбирательной кампании. Важное значение для прогнозирования' См.: Браун Л. Имидж - путь к успеху/Л. Брауп. - СПб., 1996; Почепцов Г.Г. Ипформаиия & дезииформация/Г.Г. Почеицов. — К.. 2001; Гуревич П.С. Приключенияимиджа: тииология телевизиоииого образа и иарадоксы его восириятия/П.С. Гуревич.М., 1991; Почепиов Г.Г. Имиджелогия/Г.Гю. Почеицов. - М; Шеиель В.М. Имиджелогия: секреты личиого обаяиия/В.М. Шеиель. — М., 1994; Шепель В.М. Настольиая киига бизиесмеиа и менеджера (уиравлеическая гумаиитарология)/В.М. Шеиель. -М., 1992; Феофанов О.А. Реклама: иовые техпологни в России /О.А. Феофанов. — СПб., 2003; Почепцов Г.Г. Русская семиотика/Г.Г. Почепцов. - М.; К.,2000; Егорова-Гаитмаи Е.В. Политическая реклама/Е.В. Егорова-Гантман, Гч.В. Конструированне образа совремеиного военного конфликта средствамн массовойинформации. Автореф. дне. ...канд. соц. наук. - Казань, 2002; Мингалеев Р.П. Конструироваине имиджа региоиа российскихн! СМП (на иримере РеспубликиТатарстаи). Автореф. дис. ...каид. соц. иаук. Казань, 2004; Патанова П.В. Формирование имиджа главы местной адмнннстрацни средствами массовойинформации (на иримере Ресиублики Татарстан). Автореф. дис. ...канд. соц. наук.Казань, 2003.См.: Цуладзе A.M. Большая магшнулятивная нгра/А.М. Цуладзе; Шейнов В.П. Скрытое унравлеиие человеком (Психология маициулирования)/В.П. Шейиов.Мииск; Панарнн П.И. Информашюиная война в Россин/П.П. Паиарии. - М., 2000;Кара-Мурза Г. хМаиипуляция сознапием/С.Г. Кара-Мурза. - М., 2001; Расторгуев СП. Ииформашгонные войиы/С.П. Расторгуев. - М., 1998; Доценко Е.Л. Пснхологияма1нн1улягин1: феномены, механизмы и загцита/Е.Л. Доиеико. - М., 2000.эффективности имиджевой стратегии имеют исследованияпредставителей так называемого «маркетингового направления». Привсем разнообразии в понимании имиджа представителями данной школы,неизменным остается сам принцип, положенный в основу маркетинговойпарадигмы. Это воздействие па избирателей, которое ориентирует их навыбор данной иартии или конкретного ка^гдидата'.Вторую группу составили труды, посвященные анализуэлекторального поведения. Прежде всего, это классические работызападных исследователей в рамках, которых рассматриваются основныеподходы, объясняющие электоральное поведение: социологический"^,социальпо-психологический^, рационально-инструмеЕ1тальный'* икоммуникативный .^' См.: Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов/М.Е. Кошелюк. - СПб.,2004; Избирательные технологии и избирательное искусство / Под ред. Устименко С В .- М., 2001; Лисовский Ф. Избирательиые технологии: история, теория инрактика/С.Ф. Лисовский., В.А. Евстафьев. - М., 2000; Нежданов Д.В. Политическиймаркетинг/Д.В. Пеясданов. — СПб., 2004; Ковлер А.П. Избирательные технологии:зарубежный и отечественный оныт/А.П. Ковлер. - М., 1995; Амелин В.П. Стратегияизбирательной камнании/В.П. Амелин, П.С. Федоркин. - М., 2001; Амелин В.П. Эффективное уиравление избирательной камианией/В.П. Амелии, З.М. Зотова. - М.,2001; Морозова Е.Г. Электоральный менеджмеит/Е.Г. Морозова. - М., 2002; ЦветноеА.В. Уиравленне сониально-иолитическими ироцессахпп технология избирательныхкамнаний, лоббирование общественной деятельности/А.В. Цветнов. -М., 1995;Жмыриков А.П. Как победить иа выборах: Психотехника эффективного проведенияизбирательной кампании/А.П. Жмыриков. — Обнинск, 1995; Маткин Е. Основыизбирательных технологий: стратегия / Е. Малкин, Е. Сучков.- М., 1999; МакснмовА.А. «Чистые» и «грязные» технологни выборов: российский оныт/А.А. Макснмов.М., 1999; Мироигииченко А.А. Выборы ог замысла до победы (Предвыборная кампанияв российском репюне)/А.А. Мирошниченко. - М., 2003.' См.: Berelson В., Lazarsfeld Р., McPhee М. Voting: А study of Opinion Formation in aPresidential Campaign., Chicago, 1954.; Butler D., Stokes D. Political Change in Britain.London: Mac Millan, 1974.^ См.: Campbell A., Converse F., Miller \V.. Stokes D. Elections and Political Order.N.Y.: Wiley, 1966.^ См.: Downs A. An Economic Theory of Democracy. N.Y., 1957; "* Fiorina M.Retrospective Voting in American National Elections. New Haven, 1981.^ См.: Lippmann W. Public Opinion. N.Y.: narcourt Brace, 1966.; Lazarsfeld P.,Berelson В., Gaudet П. The People Choice. N.Y.: Columbia University Press, 1948.; KlapperJ. The effects of mass communication. Glencoe, IL: Free Press. I960.; Lenart S. ShapingPolitical Attitudes. The Impact of Interpersonal Communications and Mass Media. ThousandOaks - London - New Deli: Saye Publicatio, 1994.8Изучение особенностей электорального новедения российскихграждан оформилось в отдельное нанравление отечественныхисследований. Здесь необходимо уномянуть работы таких авторов, какГ.В. Голосов, В.А. Колосов, B.C. Комаровский, Морозова Е.Г., Р.Ф. Туровский, Шевченко Ю.Д. и др.'Следует выделить исследования, носвященные анализуэлекторального иоведения на региональном уровне. Это работы Г.М. Мансуровой, В.В. Михайлова, М.Х. Фарукшина, А.Х. Халитовой и др.*^Далеко не сразу феномен имиджа нашел адекватное объяснение какодного из факторов, влияющих на выбор избирателя, детерминанты егоэлекторального новедения. В рамках данного нанравления следует' См.: Голосов Г.В. Поведение избирателей в Росеии: теоретичеекие иерспективы ирезультаты региональных выборов/Г.В. Голосов // Полис. - 1997. - № 4; Гудина Ю.В. Актнв1юсть росс1и"1ских избирателен: теоретические модели и нрактика/Ю.В. Гудина//Полис. — 2003. - JNf!} 1; ПГевченко Ю.Д. Между экснреееией н раниональноетью: обизучении электорального новеде1Н1я в Россни /Ю.Д. Шевченко// Полис. - 1998. - № 1;Абрамов А. К вонросу о тииологизании электорального новедения российскихграждан в 90-е годы/С.А. Абрамов, Б.А. Богомолов// Вестник Московскогоуниверситета. - Серия 12. - 2000. - № 6; Петухова Е.В. Модели электоральногоноведення: теоретические и ирактические аснекты. Автореф. дне. ...канд. сои. наук.Москва, 2002; Пушкарева Г.В. Пзученне электорального иоведегнгя: контурыкогнитивной моделн/Г.В. Пуи1карева// Политические исследования. - 2003. - № 3;Колосов В.А. Электоральные иредночтернш нзбнрателей круниых городов Россни:тииы и устойчивость/В.А. Колосов, П.А. Бородулина// Политические исследования.2004. - № 4; Аксенов К.Э. Крупный город — регион - Россия: динамика электоральногоиоведения на иарламентских выборах/К.Э. Аксенов, А.С. Зиновьев, Д.В. Плешенко//Политические исследова1И1я. - 2005. № 2.' Мансурова Г.М. Выборы но - татарстанскн: игра ио иравилам/ Г.М. Маисурова//Сб.: Региональные выборы и проблемы гражданского общества в Поволжье (в рамкахIII - го Конгресса но нолнтической регионалогии). — М., 2002. - № 3; Михайлов В.В. Повейшая нстория выборов в Татарстане - история админнстративиого унравлеииявыборами/В.В. Михайлов// Сб.: Что .хотел бы :игать избпратель Татарстана о выборах(но не знает где это снроспть). - Казань: ГранДап. 2002; Фарукшин М.Х. Татарстан:альтернативные выборы без альтернативы/М.Х. Фарукшин// Сб.: Региональные выборыи нроблемы гражданского общества в Поволжье (в рамках III - го Конгресса пополитической регионалогии). - М.. 2002. - jsfi.' 3; Фарукщип М.Х. Татарстап:альтернативные выборы без альтернатнвы/М.Х. Фарукннш// Сб.: Что хотел бы знатьнзбиратель Татарстана о выборах (ио не знает где это сиросить). - Казаиь: ГранДан,2002; Халитова А.Х, Политические выборы в России и Татарстане (ииститунионально —нормативный аиал1п)/А.Х. Хачитова. - Казань: Пзд-во «Дом печатп», 2003.выделить работы Гармоновой Л.В, Малакановой О.Л,, Трошиной Н.В.'В третью группу объединяются работы но вопросам деятельностисредств массовой информации в период избирательной кампании. Срединих следует отметить труды таких исследователей, как Б. Берельсона, П. Лазерсфельда, У. Линнмана, Дж. Клаппера, Янгарау и др." В Россиипроблема деятельности СМИ как фактора влияния на выбор сталавыкристаллизовываться по мере демократизации. Этим обусловлено то,что лишь в последние годы стали ноявляться теоретические и прикладныеисследования, затрагивающие нроблематику роли СМИ в избирательномпроцессе. Среди работ российских исследователей необходимо выделитьмонографии и статьи М.Г. Анохина, А.А. Большакова, Вершинина М.С.,К.С. Гаджиева, М.И. Грачева, М.М. и ^' См.: Гармонова А.В. Имидж политических иартий и объедииеиий в электоральномпроцессе. Автореф. дис. ...канд. полпт. наук. Воронеж, 1998; Малаканова О.А. Имиджполитического института как предмет социологического исследовання: Автореф. дисс.... канд. соц. наук/О.А. Малаканова. - Самара, 1999; Трошпна И.В. Фактор имиджа вроссийском электорачьном процессе. Авторе([). дне. ...канд. полнт. FiayK. Саратов, 2001.' См.; Lazarsfeld Р., Berelson В.. Gaudet FI. The People Choice. N.Y.; ColumbiaUniversity Press, 1948; Llppmann W. Public Opinion. N.Y.; Ilarcourt Brace, 1966; Klapper J.The effects of mass communication. Glencoe, IL; Free Press. I960; Lcnart S. ShapingPolitical Attitudes. The Impact of Inteфersonal Communications and Mass Media. ThousandOaks — London — New Deli; Sage Publicatio, 1994; IVfcCombs M., Shaw D. The agenda —setting function of the press. In D. Shaw and M. 1977; lyengar S., Kinder D.R. 1987. NewsThat Matters. Chicago; Chicago University Press; Lenart S. Shaping Political Attitudes. TheImpact of Inteфersonal Communications and Mass Media. Thousand Oaks - London - NewDeli; Sage Publicatio, 1994.^ См.; Назаров М.М. Массовая коммуникация в современиом .\nipe; методологияаЕ1ализа и практика исследований/М.М. Иазаров. -М., 2000; Федотова Л.И. Массоваяинформация; стратегия производства и тактика иотреоленпя/Л.Н. Федотова. - М., 1996;Вершннин М.С. Политнческая коммуникация в информационном обтестве/М.С. Вер[аинип. - СПб., 2001; Теренгт В.П. Массовая коммуникация; социо-культурныеаспекты нолитического воздействия/В.И. Тереннн. - М., 1999; Гаджиев К.С. СМИ иполитикаУК.С. Гаджиев // Вестиик МГУ серия 18 Социология и политика. — 1995. - JSTs I;Грачев М.И. Политика, политическая система, иолитическая коммуникання/М.Н. Грачев. - М., 1999; Грачев Г.В. Информационные технологин нолнтпческой борьбы вроссийских условиях /Г.В. Грачев// Полис- 2000. - Х^ 3; Ведепеев 10.А. Средствамассовой информации и избирательный процесс/Ю.А. Веденеев // Журнат о выборах.2001. - Нч 2; Большаков С В . СМИ и выборы /СВ. Большаков// Журнал о выборах. —2001.-№3.10Особый интерес представляет работа А.Р. Туликова, в которойисследуется идеологический дискурс масс-медиа'.Аиализ литературы свидетельствует, что, несмотря на достаточнобольщое количество работ по различным аспектам имиджа, данная темасебя не исчерпала и требует дальнейшего изучения и осмысления.Объясняется это тем, что каждая последующая избирательная кампаниядает материал для анализа эффективности и результативностиимиджевых технологий в конкретном социально-политическомконтексте, ведет к приращению теории и практического опытаиспользования имиджа в качестве инструмента регулированияэлекторального поведения. Кроме того, рассмотрение имиджа выборовкак института иока еще не было нредметом специального исследования всоциологической науке, в то время как широта области применения изначимость в практике социального управления очевидны.Цель диссертационного нсследовання - выявить сиецификутехнологий формирования имиджа выборов российскими средствамимассовой информации и их влияние на электоральное поведение. Длядостижения поставленной цели необходимо рещить следующие задачи:- определить концептуальные основы понятий «имидж», «имиджвыборов»;- изучить существующие подходы к исследованию регулированияэлекторального новедения, сложивщиеся в рамках социологической иуправленческой науки;- выявить технологии формирования имиджа выборов средствамимассовой информации на основе эмпирического исследовапия;исследовать манипулятивиые информационные технологиивоздействия на массовое сознание в ходе избирательной кампании на' См.: Тузиков А.Р. Западная теория идеологии: от критики «ложиого сознаиия» каЕ1ализу дискурса масс медиа/Л.Р. Тузиков. - М., 2002.11основе количественных и качественных методов социологическогоисследования;выявить снецифику воздействия имиджа выборов наэлекторальное новедение россиян (на нрнмере избирательной камнаниипо выборам депутатов Государственной Думы 2003 года).Объектом диссертационного исследования выступает влияниесредств массовой информации на электоральное поведение.Предметом исследования являются технологии формированияимиджа выборов средствами массовой информации с цельюрегулирования электорального поведения.Теоретико-методологические осиовы и методы исследования.Для онределения теоретической и методологической основы даннойработы был привлечен широкий круг достижений и разработок, лежащихв различных сферах социально-гуманитарного и унравленческого знания.Автор онирался:- на исследования представителей неомарксизма для изученияманипулятивного потенциала средств массовой информации (концепцияДж. Б. Томпсона о символическом конструировании СМИ; теорияизучения дискурсивных характеристик средств массовой информации Холла; стратегия поляризации Ваи Дайка, которая базируется наструктуре, которую можно охарактеризовать как идеологическийквадрат);- на исследования представителей постмодернистской ориентации(идея Ж. Бодрийяра о симуляционном характере средств массовойинформации и идея Г. Дебора о существовании общества спектакля,которое становится единственным содержание реальности);- на психоаналитическую теорию 3. Фрейда для исследования ролибессознательного в процессе манинулироваиия поведением избирателей впериод проведения избирательЕюй камиании;12- на достижения зарубежной н отечественной науки в областиизучения сониологии унравления, сониологии массовой коммуникации,манипуляции сознанием (С.Г. Кара-Мурза, П.А. Корнилов, Р.Н. Мингалеев, М.М. Назаров, Г.Г. Почепцов),В ходе исследоваиия использовались общенаучные методы анализа- комнлексный, сравнительный; метод социологии управления моделирование, а также эмпирические методы - методы вторичногосоциологического анализа, анализ документов, контент - анализ. Крометого, был проведен качественный анализ текстов при изученииматериалов российских и республиканских средств массовойинформации.Эмпирическая и источниковая базы исследования. Основуэмнирического исследования составили сообщения средств массовойинформации в нериод избирательной кампании, посвященныепредвыборной тематике. Выборку составили российские иреспубликанские газеты и информационно - аналитические ирограммытелевизионных каналов федерального и регионального уровней.Для анализа процесса формировапия имиджа выборов быласформирована выборка на базе российских газет: «Российская газета»,«Известия», «Независимая газета» и республиканских: «РеспубликаТатарстан», «Восточный экспресс». Апализировались информационноаналитические программы телевизионных каналов: Первого канала,канала «Россия», телеканала ТНВ, ГТРК «Татарстан». Критерием отбораСМН явились: общероссийская/ региональная значимость изданий,щирота охвата аудитории, тираж изданий. Нсследовались публикации иинформационно-аналитические ирограммы за временной нериод с Iоктября по 6 декабря 2003 года. Анализу подверглись 196 публикаций,посвященных предвыборной тематике и 137 информационноаналитических программ.13Автор принимал участие в исследовании Фонда Карнеги иоэкспертным оценкам предвыборноГ! ситуации в одномандатных округахРеспублики Татарстан в период проведения выборов депутатовГосударственной Думы в 2003 году.Помимо этого в источниковую и эмпирическую базу исследованиявошли материалы общероссийских и республиканских сониологическихисследований и социологических опросов.Широкое привлечение специальной литературы по темеисследования в сочетании с указанными источниками нозволилопроанализировать процессы регулирования электорального иоведенияпосредством формирование имиджа выборов российскими нреспубликанскими СМИ в соответствии с тенденциями и изменениями,происходящими за пределами медиа-пространства, в социальнойдействительности. Таким образом, был обеспечен необходимыйсоциальный контекст для проведения социологического исследованиятехнологий формирования имиджа выборов средствами массовойинформации и их влияние на электоральное новедение.Репрезентативность исследования достигалась также путем привлеченияобъемного и разнообразного нсточникового материала, использованиянаучных методов анализа.Научная новизна диссертационного исследования определяетсякак постановкой самой научной проблемы, так и полученнымирезультатами. Данная работа представляет собой одно из первыхсоциологических исследований, в котором представлен комплексныйанализ технологий формирования имиджа выборов российскими ирегиональными средствами массовой информации и их влияния наэлекторальное поведение.14Новизна работы заключается в следующем:- дана авторская ннтериретаиия нонятий «имидж выборов»,«электоральное поведение», «регулирование электорального поведенияпосредством имиджа выборов»;- выявлены эвристические возможности коммуникативного подходадля выявления механизма регулирования электорального поведения;- на основе теоретического анализа основных подходов кэлекторальному поведению выявлены модели поведения избирателей,характерные для российской практики;- в результате проведенного социологического исследованияраскрыты технологии формирования имиджа выборов;исследована специфика влияния имиджа выборов наэлекторальное поведеЕше россиян в ходе избирательной камнании.Новые научные результаты, полученные автором, позволилисформулировать следующие положения, выносимые на защиту.1. Имидж выборов имеет трехуровневую структуру, включающую всебя представление об институте выборов как таковом, представление оконкретной избирательной кампании и представление об участникахизбирательного процесса. Под имиджем выборов в целом предполагаетсяпонимать целенанравленно формируемый образ данного института,направленный на поддержание или изменение отнощения масс к егодеятельности, целям и задачам в конкретных социальных условиях,включающий в себя такие характеристики, как представление масс обидеальной модели деятельности института выборов, так и различныеоценки, мнения, суждения, стереотины.2. Коммуникативный подход является наиболее адекватным длянашего исследования, носкольку голосование есть результат влиянияразличных коммуникаций Eia избирателя, в первую очередь, средствмассовой информации, которые являются основным механизмом15формирования имиджей. Именно под воздействием различныхтехнологических нриемов создания и продвиження имиджа выборовэлекторальные предпочтения стаиовятся, в большиистве случаев,управляемыми.3. Теоретический анализ подходов к электоральному новедениюнозволяет выделить модели поведения избирателей, характерные дляроссийского электорального процесса: административная модель, модельтрадиционного голосования, модель голосования за харизматическоголидера и технологическая модель.4. Анализ сообщений средств массовой информации в периодизбирательной кампании позволил выделить технологии формированияимиджа выборов на каждом из его уровней. Для формированияположительного имиджа выборов как института характерноиспользование технологий легитимации и унификации. Даиныетехнологии предполагают применение следующих стратегий:рационализация, т.е. доказательство сираведливости существованияинститута выборов; стандартизация, уииверсализация- обосрюваниенеобходимости и действенности института выборов и сравнение сразвитыми западпыми страиами; стратегия символизации единствареализуется на уровне разлнчного рода лозунгов. Негативный имиджвыборов формируется с помощью технологии делегитимации,предполагающей обсуждение тем фальсификации результатов выборов ипредрещенности исхода голосования. Иснользование технологийдискриминации и иассивизации характерно для формирования имиджаизбирательиой кампании по выборам депутатов Государственной Думы.5. Анализ технологий формирования имиджа участников выборногонроцесса целесообразно нроводить, используя идеологический квадратВан Дайка и технологию поляризации. Согласно данной технологии, одиниз участииков избирательного нроцесса нредставляется в средствах16массовой информации широко и иозитивио, что сиособствуетформированию его ноложительного имиджа. Другой, нанротив,присутствует в сообщениях СМИ мало и в основном в негативЕгом свете.Подобного рода ситуация сложилась в ходе выборов в ГосударственнуюДуму в 2003 году между нартией «Единая Россия» и КПРФ, что былопродемонстрировано на основе результатов социологическогоисследования. . .6. Современною манипулятивные технологии позволяютразработать и инициировать меры по регулированию электоральногоповедения посредством имиджа выборов. По результатамсоциологического исследования среди основных технологийманинуляции, используемых средствами массовой информации в периодизбирательной кампании, можно выделить: стереотипизацию,манипулирование онросами общественного мнения, повтор, ассоциации,визуализацию, использование определенных конструкций текста.7. Необходимо соверщенствование информационной политики поосвещению избирательного процесса средствами массовой информации,усиление просветительской работы как Центральной избирательнойкомиссии, так и различных политических и общественных объединенийпо информироваиию иаселения о различных манииулятивныхтехнологиях средств массовой информации, нримеияемых в ходевыбориого нроцесса.Научно-практическая значимость диссертационногонсследовання определяется самой актуальностью феномена «имиджавыборов». Представленные выводы и рекомендации могут бытьиспользованы различными иолитическими и общественнымиобъединениями в ироцессе иодготовки к выборам, экспертами,занихмающимися оценкой избирательных технологий.17Кроме того, материалы исследования могут быть исиользованы дляразработки курсов ио социологии уиравления, социологии массовыхкоммуццкаций, цолитической социологии, связям с обществеииостью идругим в ироцессе обучения сиециалистов государственного имуницинального уцравления, по связям с общественность, журналистов идругих сцециалистов социально-гуманитарного ирофиля. Содержаниеработы может быть востребовано исследователями, работающими всмежных отраслях знания - журналистами, нолитологами,нолиттехнологами.Апробация результатов исследования. Основные цоложения ивыводы диссертационного исследования получили отражение в научныхпубликациях и выступлениях автора на научной конференции РАПН«Стратегии политического развития России» (Москва, 2004 г.); памеждународпой научно-практической конференции 1Г Сниридоновскиечтения «Актуальные ироблемы современной экономики России» (Казань,2004 г.); на всероссийских научно-практических конференциях:«Российское лицо PR» (Нижний Новгород, 2003), «Политконсалтинг:горизонты новой реальности» (Казань, 2004 г.); на межрегиональныхнаучно-практических конференциях: «Государственное и муниципальноеуправление: история, теория и практика» (Казань, 2002), «Социальноеуправление и регулирование в трансформирующемся обществе» (Казань,2003), «Социальное управление: реалии и проблемы российскогообщества» (Казань, 2004); итоговой научной конференции «Дни наукиСЭФ КГТУ» (Казань, 2003 г.); научной сессии КГТУ (Казань, 2005 г.) иметодологических семинарах кафедры.Диссертация обсуждена на заседании кафедры государственного,муниципального управлепия и социологии Казанского государствепноготехнологического университета и рекомендована к защите.18Структура и объем диссертации. Работа состоит из введеиия, двухглав, включающих в себя четыре иараграфа, заключения, спискаисиользованных источников и литератургл и приложений. Диссертациясостоит из 151 страницы компьютерного текста. Библиографическийсписок содержит 223 наименования.